インテージと協働で全国CMマスタを開発、販売
全国47都道府県の全地上波テレビの
「どの局で、いつ、どのようなテレビCMが放送されたか」をデータベース化
株式会社エム・データ（本社：東京都港区、代表取締役：関根 俊哉、以下エム・データ）と株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃、以下インテージ）は、両社が保有するデータを連携し、協働で全国CMマスタを開発、販売します。なお、本サービスは、2018年10月の提供開始を予定しております。
全国CMマスタは、全国47都道府県の全地上波テレビ（民放系列局＋独立局※1）におけるテレビCMの出稿情報をデータベース化したものです。出稿情報には、どの局で、いつ、どのようなテレビCMが放送されたかといった情報が含まれます。これにより、テレビCMの出稿調査や競合CMの分析が全国レベルで可能になるとともに、インテージから提供中のスマートテレビ視聴ログ（Media Gauge© TV）との連携により、全国でのテレビCM接触実態（接触率、接触回数）も把握できるようになります。
また、全国CMマスタと、インテージが提供しているSRI©（全国小売店パネル調査）およびSCI©（全国消費者パネル調査）のベースとなる商品マスタ（商品情報データベース）との連携も可能です。これにより、商品の販売、購買実績とテレビCMの放送実績を紐づけて、テレビCMキャンペーンの効果測定にも活用することができるようになります。
※1 民放系列114局と、独立局13局の計127局を対象
■ 全国CMマスタのデータ連携、活用イメージ
■ 協働の背景
テレビCMの出稿情報を、全国すべてのエリアで自社・競合含めて把握したいという広告主様のニーズは、以前から多くありました。
テレビ放送の放送実績のデータベース「ＴＶメタデータ」を保有するエム・データと、生活者のあらゆる側面を捉える豊富なデータと情報整備のノウハウを持つインテージは、両社の保有するアセットを活用し、こういった広告主様のニーズに応えるソリューションとして全国CMマスタを協働で開発しました。全国CMマスタでは、エム・データが保有するテレビCMメタデータ※2と、インテージが保有する全国の調査員網を活用し収集した全国テレビCM放映時点リスト※3を連携させることにより、全国のテレビCMの出稿情報が網羅され、一覧化されます。※4
※2 テレビCMの放送内容（企業名、商品名、放送日時、出稿秒数、出演タレント、コピー・ナレーション等）をテキストデータベース化したもの。
※3 2018年3月プレスリリース（インテージ発表）： https://www.intage.co.jp/news_events/news/2018/20180316.html
※4 地方局のみで放送されるローカルCMは別途CM素材データをいただければ対応可能です。
■株式会社エム・データが提供する「TVメタデータ」とは？
株式会社エム・データでは、関東・中京・関西エリアのテレビ局で放送されたTV番組やTV-CMを、テキスト化・データベース化して「TVメタデータ」を構築しています。当社データセンターでは常時40名前後の専属スタッフが24時間365日「いつ」「どこで」「何が」「どのように」「何秒間」放送されたかを、当社オリジナルのデータ収集システムを使用しデータの生成を行なっております。TVメタデータは主に4種類に区分し、「①番組データ（番組放送内容）」「②CMデータ（広告出稿内容）」「③アイテムデータ（番組で紹介された商品情報）」「④スポットデータ（番組で紹介された店・宿・観光地等の情報）」で構成され、ローデータサービスの他に、ランキングコンテンツや調査・集計・分析等のレポートサービス、分析結果を基にしたコンサルティングサービス等があります。
■Media Gauge© TVとは https://www.intage.co.jp/service/platform/mediagauge-tv/
複数のテレビメーカーから収集した、ネットに結線されたスマートテレビ90万台と録画機65万台*1の視聴ログをクレンジングし、統一フォーマットで標準化・構造化した視聴データです。都道府県別にとどまらず、一部エリアでは市区町村別でもデータを見ることが可能です。各放送局別（地上波・BS・CS）、各地域別（市区町村など）に、15秒単位でテレビ番組やテレビCMの視聴行動を把握することができます。
※1 機器数は2018年10月現在
■SRI©（全国小売店パネル調査）とは https://www.intage.co.jp/service/platform/sri/
国内小売店パネルNo.1※1 のサンプル設計数とチェーンカバレッジを誇る、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ホームセンター・ディスカウントストア、ドラッグストア、専門店など全国約4,000店舗より継続的に、日々の販売情報を収集している小売店販売データです。
※SRIでは、統計的な処理を行っており、調査モニター店舗を特定できる情報は一切公開しておりません
※1 2018年3月現在
■SCI©（全国消費者パネル調査）とは https://www.intage.co.jp/service/platform/sci/
全国15歳～79歳の男女52,500人の消費者から継続的に収集している日々の買い物データです。食品、飲料、日用雑貨品、化粧品、医薬品、タバコなど、バーコードが付与された商品について、「誰が・いつ・どこで・何を・いくつ・いくらで、購入したのか」という消費者の購買状況を知ることができます。
※SCIでは、統計的な処理を行っており、調査モニター個人を特定できる情報は一切公開しておりません
現時点では60代までのデータ提供を基本サービスとさせていただいております。ご要望に応じて70代のデータを追加いたします
■株式会社インテージ https://www.intage.co.jp/
株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃）は、「Create Consumer-centric Values ～ お客様企業のマーケティングに寄り添い、共に生活者の幸せを実現する」を事業ビジョンとして掲げ、様々な業界のお客様企業のマーケティングに寄り添うパートナーとして、ともに生活者の幸せに貢献することを目指します。生活者の暮らしや想いを理解するための情報基盤をもって、お客様企業が保有するデータをアクティベーション（活用価値を拡張）することで、生活者視点に立ったマーケティングの実現を支援してまいります。
【報道機関からのお問い合わせ先】
■株式会社エム・データ 広報担当：長谷（はせ）／上田（うえだ）
TEL：03-3519-7060
サイト「お問い合わせフォーム」 https://mdata.tv/contact/
■株式会社インテージ 広報担当：星（ほし）／小林（こばやし）
TEL：03-5294-6000
サイト「お問い合わせフォーム」 https://www.intage.co.jp/contact/