株式会社エム・データとDatoramaが連携を発表

「TVメタデータ」と「TV data Connect」との接続開始でTV放送実績データ（TVメタデータ）をダッシュボード化可能に

　テレビの放送内容をテキスト化した「TVメタデータ」を提供する株式会社 エム・データ（本社：東京都港区、代表取締役： 関根俊哉）は、Datorama Japan（デートラマジャパン／本社ニューヨーク、CEO：ラン・サリグ、日本法人：東京都千代田区、代表取締役：布施一樹）との連携を発表しました。これにより、エム・データが提供する「TVメタデータ」と、Datorama Japanが提供するマーケティングBIのDatoramaが「TV data Connect」経由で本日、接続開始いたしました。

　エム・データの「TVメタデータ」は、TV番組・TV-CMを24時間／365日モニタリングし独自にサマライズ、テキスト化したデータベースで、「いつ」「どの局の番組やCMで」「何が（誰が）」「何を」「どのように」「何秒間（何回）」放送されたのかを記録しており、放送局様から広告主様、広告代理店様まで、自社や競合社のブランド・商品・サービス・人物・事象など、番組やCMの放送内容を把握でき、競合他社や業界トレンドも確認できます。

　昨今、TV-CMなどオフラインのデータとデジタル広告、顧客の売上関連データを統合し、一元的にPDCAを回したいというお客様からのお声をよく伺います。TV-CMは投資額が特に大きいにも関わらず、投資額では相対的に低いデジタルなどより最適化が難しいという問題意識をお持ちの企業様も多くいらっしゃいます。 今回のエム・データのTVメタデータによる「TV Data connect」を通じて、まさにそうした課題解決をサポートしていきます。同社のTVメタデータのほか、視聴データ、デジタル広告、ソーシャルの口コミ情報やシェア率などの反響、売上やCRMデータなどをDatorama上で全てを統合し、マーケティングに関わるデータ収集から可視化、分析を一気通貫で行えるようになります。例えば、TV-CMとオンラインのクロスチャネルキャンペーンなら、TV-CMでリーチできていない部分を即座にオンライン施策で補完可能となります。

　また、エム・データ内のビッグデータ解析プロジェクト「ライフログ総合研究所（Life Log Lab.）」（所長：梅田仁）が提供するビッグデータ分析サービス「TV Rank」とも連携し、TVメタデータによる「認知」から、Web検索データでの「関心度」、SNSデータによる「好感・意向度」、POSデータによる「購入」までをマーケティングファネルで分析し、視聴者の態度変容やインサイトを行い、競合ブランドとのポジショニング、時系列トレンド、施策のパフォーマンス、ROIなどDatorama上で指標化・可視化するダッシュボード展開を計画しております。

　加えて、Datoramaの人工知能（AI）「Datorama Genius（デートラマ・ジーニアス）」との連携も視野に、「TV Meta Data + Datorama + AI」として、新たなマーケティングデータ統合を構想しております。
　
　

TVメタデータとの連携で可能になることの例

• TV番組やTV-CMとデジタル施策との相関をみての、マーケティング予算配分最適化
• オフラインXオンラインX売上データの分析を通じた、事業全体の最適化
• エム・データとライフログ総合研究所が提供するビッグデータ分析サービス「TV Rank」が持つ、TVメタデータと各種サードパーティデータ（視聴データ、Web検索、Webアクセス、Twitter、POSデータなど）との相関分析によるマーケティング効果の可視化やPDCAの高速化（TV Rankとの連携は今後を予定）

　マーケター、CMO、経営層の皆さんがマーケティング戦略の最適化はもちろん、事業全体を俯瞰し、マーケティングのROIから事業戦略全体の一元管理を実現し、統合的分析を通じた、PDCAの高速化をサポートしてまいります。さらに、マーケティング投資の透明化を支える連携となっております。 これからもDatoramaは、様々なデータプロバイダー、リサーチ会社、ツールベンダーとの連携を進め、マーケティングエコシステムを確立し、マーケティング戦略・事業戦略の最適化を支えてまいります。
　
　

TVメタデータによる競合比較

TV x ソーシャル X 売上の相関ダッシュボード（TV Rank）