インテージと協働で開発した「全国CMマスタ」の販売開始
スマートテレビ視聴ログとの連携で、全国および市区町村単位でテレビCM接触実態の把握が可能に
株式会社エム・データ（本社：東京都港区、代表取締役：関根 俊哉、以下エム・データ）と株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃、以下インテージ）は、両社が保有するデータを連携し開発した全国CMマスタを2018年10月より正式に販売開始しました。
「全国CMマスタ」とは、全国全てのエリアで自社・競合含めてテレビCMの出稿情報を把握したいという広告主さまのニーズに応え、全国47都道府県の全地上波テレビ127局（民放系列局＋独立局*1）におけるテレビCMの出稿情報*2をデータベース化し、広告出稿状況の調査や競合CMの分析を全国レベルで可能にしたものです。テレビ放送の放送実績のデータベース「ＴＶメタデータ」を保有するエム・データが、生活者のあらゆる側面を捉える豊富なデータと情報整備のノウハウを持つインテージと協働し開発しました。*3
■ 活用イメージ
インテージから提供中のスマートテレビ視聴ログ（Media Gauge© TV）との連携により、全国および市区町村単位でテレビCMの延べ視聴率*4（GRP）を監査できるようになりました。
さらに、全国CMマスタと、インテージが提供しているSRI©（全国小売店パネル調査）およびSCI©（全国消費者パネル調査）のベースとなる商品マスタ（商品情報データベース）との連携により、商品の販売、購買実績とテレビCMの放送実績を紐づけてGRPと販売店率や売り上げとの関係を把握し、テレビCMキャンペーンの効果測定に活用することも可能です。
■ 今後の展開
全国CMマスタをより一層活用していただける環境を目指し、スマートテレビ視聴ログによるテレビCM接触のターゲット別リーチの推計やデジタル広告との統合計測など、マーケターの皆さまがデータに基づきPDCAを回し、より良い意思決定をするための支援ができるよう、さらなる価値向上を進めてまいります。
*1 民放系列114局と、独立局13局の計127局を対象
*2 出稿情報には、どの局で、いつ、どのようなテレビCMが放送されたかといった情報が含まれます
*3 関連プレスリリース： 「エム・データ、インテージと協働で全国CMマスタを開発、販売」（2018年7月） https://mdata.tv/info/20180711_01/
*4 機器ベースでの接触率を用いた延べ視聴率となります
■株式会社エム・データが提供する「TVメタデータ」とは？
株式会社エム・データでは、関東・中京・関西エリアのテレビ局で放送されたTV番組やTV-CMを、テキスト化・データベース化して「TVメタデータ」を構築しています。当社データセンターでは常時40名前後の専属スタッフが24時間365日「いつ」「どこで」「何が」「どのように」「何秒間」放送されたかを、当社オリジナルのデータ収集システムを使用しデータの生成を行なっております。TVメタデータは主に4種類に区分し、「①番組データ（番組放送内容）」「②CMデータ（広告出稿内容）」「③アイテムデータ（番組で紹介された商品情報）」「④スポットデータ（番組で紹介された店・宿・観光地等の情報）」で構成され、ローデータサービスの他に、ランキングコンテンツや調査・集計・分析等のレポートサービス、分析結果を基にしたコンサルティングサービス等があります。
■Media Gauge© TVとは https://www.intage.co.jp/service/platform/mediagauge-tv/
複数のテレビメーカーから収集した、ネットに結線されたスマートテレビ90万台と録画機65万台*1の視聴ログをクレンジングし、統一フォーマットで標準化・構造化した視聴データです。都道府県別にとどまらず、一部エリアでは市区町村別でもデータを見ることが可能です。各放送局別（地上波・BS・CS）、各地域別（市区町村など）に、15秒単位でテレビ番組やテレビCMの視聴行動を把握することができます。
※1 機器数は2018年10月現在
■SRI©（全国小売店パネル調査）とは https://www.intage.co.jp/service/platform/sri/
国内小売店パネルNo.1※1 のサンプル設計数とチェーンカバレッジを誇る、スーパーマーケット、コンビニエンスストア、ホームセンター・ディスカウントストア、ドラッグストア、専門店など全国約4,000店舗より継続的に、日々の販売情報を収集している小売店販売データです。
※SRIでは、統計的な処理を行っており、調査モニター店舗を特定できる情報は一切公開しておりません
※1 2018年3月現在
■SCI©（全国消費者パネル調査）とは https://www.intage.co.jp/service/platform/sci/
株式会社エム・データは、テレビ放送（番組およびCM）の放送実績を独自にテキスト化したデータベース「TVメタデータ」を生成して、調査・分析・配信を行なっている、2006年に設立されたデータプロバイダ・リサーチカンパニーです。2014年1月に、民放キー局（在京5局）等と資本提携し、デファクトスタンダードなデータベースを構築しており、主なサービスには、番組やTV-CMの放送内容を詳細に記録した「TVメタデータ」を提供する「①データ配信サービス」、お客様のご要望に応じて調査・分析を行なう「②放送実績調査サービス」、放送された話題を露出・報道量等で集計したランキング形式で配信する「③ランキングサービス」、「TVメタデータ」を基点としたビッグデータ解析ツール「④TV Rank」の提供や企業のマーケティング支援、メディアコンサルティング業務等があります。
■株式会社インテージ https://www.intage.co.jp/
株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃）は、「Create Consumer-centric Values ～ お客様企業のマーケティングに寄り添い、共に生活者の幸せを実現する」を事業ビジョンとして掲げ、様々な業界のお客様企業のマーケティングに寄り添うパートナーとして、ともに生活者の幸せに貢献することを目指します。生活者の暮らしや想いを理解するための情報基盤をもって、お客様企業が保有するデータをアクティベーション（活用価値を拡張）することで、生活者視点に立ったマーケティングの実現を支援してまいります。
【報道機関からのお問い合わせ先】
■株式会社エム・データ 広報担当：長谷（はせ）／上田（うえだ）
TEL：03-3519-7060
サイト「お問い合わせフォーム」 https://mdata.tv/contact/
■株式会社インテージ 広報担当：星（ほし）／小林（こばやし）
TEL：03-5294-6000
サイト「お問い合わせフォーム」 https://www.intage.co.jp/contact/