2014/11/12

“TVメタデータ”の中身ってどうなっているの・・・（内容編）

こんにちは。株式会社エム・データの上田です。

前回は「TVメタデータの概要」について、本当の簡単にお伝えした「”TVメタデータ”って何のこと・・・（入門編）」を書きましたが、今回は、エム・データの「TVメタデータ」の種別や細かな中身を、それを実際に活用している分かりやすい事例を織り交ぜながら、お伝えできればと思います。

それでは、宜しくお願い致します。
　

■”TVメタデータ”は大きく分けて４種類

エム・データの「TVメタデータ」は大きく分けて４種類あります。

番組データは、放送された番組の内容を記述したものです。（前回のブログで簡単に触れたのがそれになります。）ニュース番組やワイドショー、バラエティ番組やスポーツ番組など、その放送内容や構成に応じて、その話題のコーナーや見出しの情報と、誰が、何が出ているかや、どんな内容が報じられたかといった仔細な情報。またその話題が、何時何分何秒から、どのくらいの時間放送されたのかといった時間情報を、適切にテキストとして要約します。

■コーナーや話題の放送日、放送局、番組名、番組放送時間
■コーナーや話題のタイトルや見出し情報
■コーナーや話題の仔細情報（誰が、何が、どこが、どのように報じられたのかなど）
■コーナーや話題の放送時間　など
　

CMデータは、そのCMが放送された時間、CMを出稿している広告主企業名、商品名、出演者、BGMといった情報から、CMの演出情報（例えば「雨の公園で傘をさしている女性」の場合だと「雨、公演、傘、女性」）をキーワードレベルで要約しています。またCMにはキャンペーンの情報や「ぶら下がり」といったCM内で表示される文字情報がありますが、これらもテキスト化しています。

■CM放送日、放送局、放送時間
■CM出稿の広告主企業名やCM商品名
■CM出演者、BGM
■CMのクリエイティブに関する情報、キャンペーン告知情報など

これらの番組データやCMデータは、例えば自社や競合者の商品やサービスが、どこで、どのように取り上げられたのか、またCMはいつ、どの商品の、どのクリエイティブのものが流れたのか、などを容易に把握することができます。また簡単な且つ要約されたテキスト情報なので、誰にでもとり回しができ、広報やPRの確認やリスクマネージメントなどの活用が可能です。ここ数年では、これらのニーズから、さらにSNSやブログ等のクチコミ情報との相関分析が簡易にダッシュボードで確認できるツール、例えば、株式会社ホットリンクの「クチコミ係長」や、株式会社プラスアルファ・コンサルティングの「見える化エンジン」、株式会社エヌ・ティ・ティ・データの「なずきのおと」などのクロスメディア分析ツールで利用されています。

これらデータは、放送された時系列順に、話題、コーナー、トピック単位、また1CM単位でデータ化していますが、次の「商品データ」「店舗データ」では少し趣が異なります。
　

商品データは、テレビ番組で紹介された「家電品」「一般消費財商品」「雑貨商品」「CD」「DVD」「本」「コミック」などを、上記の番組データとは別にデータ化しています。これらのデータには、その商品の値段や概要、大手ECサイトで購入できるURLなどを併せてデータ化しています。

■テレビ番組で紹介された商品名
■その商品の値段や商品説明
■その商品が購入できる大手ECサイトのURL　など

これらを併せることで、テレビで紹介された商品を購入するための導線を簡単にサービスに導入することができ、例えば、ヤフー株式会社のサービス、Yahoo!テレビGガイド「お役立ち情報」サイトでは、この情報を使って直接「Yahoo！ショッピング」で購入ができるサービスを行っています。
　

店舗データは、テレビ番組で紹介された「飲食店」「観光施設」「宿泊施設」「商業施設」などを、こちらも上記の番組データとは別にデータ化しています。これらのデータには、そのお店の住所情報は勿論、お店の緯度経度情報（位置情報）もデータ化しています。

■テレビ番組で紹介された店舗名
■その店舗の住所や店舗説明
■その店舗の緯度経度情報（位置情報）
■その店舗（ホテルや旅館のみ）が予約できる大手宿泊予約サイトのURL　など

このデータを利用すると、例えば、株式会社ナビタイムジャパンのサービス、NAVITIME「TVスポット検索」や、インクリメント・ピー株式会社のMapFan「テレビでdeみ～た」などのように、テレビで紹介されたお店を地図情報を駆使してナビゲーションしてくれるサービスなどが簡単に構築できます。また宿泊施設については大手予約サイトのURLもデータ化していますので、ユーザーが簡単に予約することができる導線も可能です。

さて今回は、4種類の「TVメタデータ」の中身について、簡単な活用事例を織り交ぜながらご説明をしました。

次回はこの4種類のデータの色々な業種でのさらなる活用事例について、

「”TVメタデータ”ってどう使われているの・・・（活用編その1）」

と題してお伝えできればと思います。

ありがとうございました。