新人メタデータコーディネーターが「GW期間中のTV-CM」について調べてみた！
様々なタイプのTVメタデータを取り扱っているエム・データですが、たくさんデータがあってもソートしたり洗い出したり、使いこなす人がいないと意味がない！という方のために、もう既に簡単に自動でランキングや時系列トレンドにしてくれるツールがあるのでご紹介します。
このツールを使って、あまり時間をかけずにサクサクっとゴールデンウィークに放送されていたデータを見てみようと思います。
エム・データでご案内しているツールには、テレビのデータに特化した「TV Rank」と、タレントのデータに特化した「Talent Rank」があります。「Talent Rank」は、ライフログ総合研究所(L3)の所長である梅田さんの記事や、拙稿の「平成生まれのタレント」記事で活用しています。
今回はテレビデータの「TV Rank」を使って見ていきます。「TV Rank」は主にTV-CMとTV番組の2種類がありますが、多くの方が共通のクリエイティブを目にしており、イメージがつきやすいであろうTV-CMを見ていこうと思います。
クリエイティブランキング
「TV Rank」はオンラインツールになっていますので、まずはWeb上でログインして、「TV-CM」のカテゴリーの中から用途に合わせて好きなランキングページを選ぶだけです。なお、「TV Rank」では関東エリア、関西エリアのデータを可視化していますが（BS版も準備中です！）その中から今回は関東のページで見ていきます。
今回はゴールデンウィークに何のTV-CM映像が多く放送されていたか見ようと思うので、「CMクリエイティブランキング」のページをクリック。あとは見たい対象期間に設定するだけです。今回はゴールデンウィークの2019/4/27～2019/5/6に設定します。
1位 グーグル「グーグル検索アプリ」5,280秒
2位 グーグル「グーグルプレイ」4,620秒
3位 NTTドコモ「iD」（出演：星野源、光石研、長谷川博己）4,020秒
4位 アマゾンジャパン「アマゾンプライムビデオ」3,720秒
5位 gi-games「放置少女 百花繚乱の萌姫たち」（出演：和田アキ子）3,645秒
という結果が出てきました。
1位と2位の「グーグル検索アプリ」と「グーグルプレイ」はどちらもグーグルによる出稿で、パッと見てクリエイティブの区別が付きにくいですが、オンマウスでスーパー、ナレーション、映像、設定が書かれているため、どのような内容のクリエイティブだったかがわかります。
【グーグル検索アプリ】
■スーパー、ナレーション： アベンジャーズの新しいやつ、映画「アベンジャーズ エンドゲーム」より、Google アプリ、“そのまま”で映画さがし by Google
■映像、設定： 白バック、アイコン、記号5つ、飛ぶ、人影、マッチョ、耳と尻尾、キャラ多数、検索、検索結果、映画映像
■ぶら下がり告知： なし
【グーグルプレイ】
■スーパー、ナレーション： Play on
■映像、設定： 白バック、アイコン、ゲーム画面、室内、男女4人、スマホがアイテムに、遊ぶ
■ぶら下がり告知： リネージュMが遂にリリース(Na)
となっておりました。1個目のクリエイティブがGoogleアプリで映画「アベンジャーズ」を検索することを訴求するTV-CM https://www.youtube.com/watch?v=TKO_O1zWFOg であるのに対し、2個目のクリエイティブはスマートフォンアプリ「リネージュM」の訴求CM https://www.youtube.com/watch?v=xwuXNul8Y0M である違いがわかります。
更に、時間帯別でもセグメントできるので絞ってみました。
◇朝帯4～10時
1位 ハウス食品「バーモントカレー甘口」（出演：知念侑李（Hey!Say!JUMP））
2位 ハウスウェルネスフーズ「ネルノダ」（出演：遠藤憲一）
3位 グーグル「グーグル検索アプリ」
食品・健康系が上位に並びました。“睡眠の質を向上したい方に向けた機能性表示食品”である「ネルノダ」はこれから眠る方へ向けたTV-CMではなく、朝起きて寝つきが悪かった方へ向けての訴求なのが面白いですね。
◇昼帯11～16時
1位 ジャパネットたかた「三菱エアコン霧ケ峰」
2位 グーグル「グーグル検索アプリ」
3位 三菱自動車「デリカD:5」
ジャパネットたかたのTV-CMは通常のクリエイティブよりも180秒ととても長いため、放送回数で言うと9回ととても少ないですが昼帯トップに食い込みました。お昼のゆったり時間がある方へぴったりですね。
◇夜帯17～22時
1位 日野自動車「デュトロ」（出演：山下真司）
2位 グーグル「グーグル検索アプリ」
3位 グーグル「グーグルプレイ」
◇深夜帯23～3時
1位 アマゾンジャパン「アマゾンプライムビデオ」
2位 コーワ/興和「キューピーコーワゴールドドリンク」（出演：斎藤工、米倉涼子）
3位（同率） サッポロビール「プレミアムYEBISU」（出演：中村勘九郎）
3位（同率） ソフトバンク/ソフトバンクモバイル「ウルトラギガモンスター+」（出演：岡田准一（V6）、白石麻衣（乃木坂46）、土屋太鳳、北村匠海、（声）内田真礼）
夜になると他の時間帯では見られなかったビールのTV-CMが見られるようになりました。
TV-CM別パフォーマンス
TV Rankではより焦点を絞ってTV-CMごとのパフォーマンスも見ることができます。先ほど朝帯で最も露出量の多かった、ハウス食品「バーモントカレー」 https://housefoods.jp/products/tvcm/index.html のデータを、「CMパフォーマンス」ページで見てみましょう。
赤枠の時間帯で見てみると、やはり一日を通して朝の時間に多く放送されていたことがよくわかります。「CMパフォーマンス」では、曜日別・時間帯別のヒートマップで出稿状況が一目で分かります。これを局別に細分化したページも用意しています。
業界別ランキング
その他にも企業別、タレント別など様々なランキングページを設けておりますが、今回は更に「業界別ランキング」も見てみようと思います。
1位 パソコン・AV：Webサイト 10.96万秒（1.09万秒／1日）
2位 番組宣伝 5.33万秒（0.53万秒／1日）
3位 通信販売直売 2.51万秒（0.25万秒／1日）
4位 通信：携帯電話 2.00万秒（0.20万秒／1日）
5位 不動産：住宅 1.92万秒（0.19万秒／1日）
6位 酒類：ビール：国産 1.50万秒（0.15万秒／1日）
7位 流通：その他専門店 1.39万秒（0.13万秒／1日）
8位 ドリンク：炭酸飲料 1.30万秒（0.13万秒／1日）
9位 イベント 1.27万秒（0.12万秒／1日）
10位 ロードショー 1.23万秒（0.12万秒／1日）
でした。
2018年ゴールデンウィーク（2018/4/28～2018/5/6 9日間）と比較してみると、2018年は
1位 パソコン・AV：Webサイト 8.08万秒（0.89万秒／1日）
2位 番組宣伝 4.69万秒（0.52万秒／1日）
3位 ドリンク：炭酸飲料 2.20万秒（0.24万秒／1日）
4位 通信販売直売 1.92万秒（0.21万秒／1日）
5位 不動産：住宅 1.83万秒（0.20万秒／1日）
6位 通信：携帯電話 1.67万秒（0.18万秒／1日）
7位 ロードショー 1.46万秒（0.16万秒／1日）
8位 イベント 1.09万秒（0.12万秒／1日）
9位 流通：その他専門店 1.08万秒（0.12万秒／1日）
10位 流通：ファーストフード 1.06万秒（0.11万秒／1日）
でした。
上位のラインナップはほぼ変わりありませんが、2019年はどの部門でも1日あたりの秒数が伸びています。唯一大きく落ちている部門が、［ドリンク：炭酸飲料］で、1日あたり1,000秒近く減っています。
何故だろう、ということで炭酸飲料のTV-CMに限定して見てみます。出稿ブランド別でTV-CMをランキングしている「ブランドランキング」のページへ行き、カテゴリーを「炭酸飲料」でセグメントします。
◇2018年ゴールデンウィーク（2018/4/28～2018/5/6 9日間）
◇2019年ゴールデンウィーク（2019/4/27～2019/5/6 10日間）
ゴールデンウィークの期間で言えば2019年の方が1日長かったにもかかわらず、出稿のあったブランド数が6件も減っています！
炭酸飲料に限定せずドリンク全体で見ても、また酒類を含めても、2018年の方がブランド数が多い結果となりました。
全体的に他の業界のTV-CMが伸びているので、いずれかの業界が減少していないといけないわけですが、なぜそれがドリンク業界だったのか、経済的知見がなく理由を解明する材料がないのが残念です。
最後に
TV-CMはあくまで宣伝手法の一つなのでそれによって全てがわかるわけではないとは思いますが、単純にぼんやりランキングとして眺めているだけでも、今はこの商品や企業、タレントが流行っているんだな～ということが感じられ、毎週の「TV Rank」の更新を楽しみにしています。メーカー企業様等々、広報・宣伝ご担当者様からのお問い合わせが増えると嬉しいな！
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著者：荒川 楓 (Arakawa Kaede)
株式会社エム・データ
メタデータコーディネーター／広報チーム。大学在学時にテレビ局・映画配給会社でアルバイトをした後、映画業界で企画・マーケティングなど。
M Data Co.,Ltd.
A Metadata coordinator and in charge of public relations. I used to work in the movie industry and TV stations.
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